郭晶晶:安全是選車第一要素 爲家人選擇沃爾沃

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郭晶晶:安全是選車第一要素 爲家人選擇沃爾沃

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本站汽車1月28日報道 世界三大帆船賽事之一沃爾沃環球帆船賽在三個月前鳴鑼開賽,而這項傳奇賽事近日成功登錄香港,這也是沃爾沃環球帆船賽第四次來到中國。在沃爾沃環球帆船賽停駐期間,賽事村爲到場觀衆提供了豐富多彩的體驗活動以及賽事嘉年華,而沃爾沃S90榮譽版(EXCELLENCE)首批車主的交車儀式也在此進行。

在活動期間,本站汽車有幸受邀在沃爾沃S90榮譽版(S90 Excellence)鑑面會上,對一位特殊的沃爾沃車主——“跳水皇后”郭晶晶進行了採訪;郭晶晶女士在訪談中圍繞這自身對於沃爾沃品牌的認知表述了自己的看法,尤其是對於沃爾沃產品的設計和特性進行了着重討論。她在訪談中透露,自己選車第一要素就是安全,而沃爾沃“以人爲尊”的造車理念與自己的需求相同,所以選擇成爲了首批沃爾沃XC90的車主,並且將會參與體驗沃爾沃S90榮譽版。

以下爲訪談實錄:

本站汽車:作爲首批XC90車主,您認爲它最大的亮點和最實用的功能是什麼

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郭晶晶:使用XC90兩年多了,最大感觸就是安全,沃爾沃汽車本身就代表了安全。XC90非常結實,內飾特別漂亮,包括純皮座椅和每個細節的做工都非常精緻。長途行駛也不會感到疲憊,有時候遇到堵車,自動駕駛輔助系統可以自動跟隨前面的車行駛,非常省力。另外一個就是健康,XC90內飾採用嬰兒級的環保材質,它能夠過濾掉95%的PM2.5。沃爾沃“以人爲尊”的造車理念和別的車是不一樣的,我認爲這個很重要。

本站汽車:您體驗過沃爾沃S90榮譽版(S90 Excellence)嗎?您的小朋友如何評價沃爾沃XC90?

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郭晶晶:暫時還沒有體驗新車,但是我想以後一定會的。小朋友坐XC90他會非常開心,我自己開車帶着他也放心。

本站汽車:沃爾沃XC90的動力您覺得如何?

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郭晶晶:沃爾沃XC90的動力對我來說足夠用了,平時在路上我很少開快車,因爲有孩子之後我更願意平穩的駕駛,偶爾超車或者起步的時候,它的提速也很迅速。另外,香港有很多彎道,但我一點都不擔心由於這個車很大,而讓我開起來很困難,相反,XC90給我的感覺很靈活。

本站汽車:您選一款車最看中的是什麼因素?

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郭晶晶:安全,安全最重要。尤其是我的小孩坐在車裡的時候,作爲一個媽媽,我對車輛的要求比別人更多、更苛刻,我需要一款可以完全讓我放心將家人託付給它的一輛車。

本站汽車:沃爾沃汽車這種北歐簡約設計您喜歡嗎?

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郭晶晶:我覺得非常漂亮,我很喜歡。

本站汽車:沃爾沃S90榮譽版(S90 Excellence)您會考慮嗎?

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郭晶晶:我老公每天都很忙,需要經常坐車長途出差。如果乘坐沃爾沃S90榮譽版(S90 Excellence)就可以充分利用在途中的時間,比如可以隨時在車上開電話會議,隨時查看市場動態等等。不過我更在意的是,這些幫助可以爲他節省很多時間,這樣就有了可以休息的機會。我看到這款車有按摩座椅、帶加熱的腳踏,如果他累的時候能靜靜享受有一會兒按摩,應該是很好放鬆。

本站汽車:您覺得沃爾沃S90榮譽版(S90 Excellence)在未來的生活當中佔據着怎樣的地位和作用?

郭晶晶:沃爾沃S90榮譽版(S90 Excellence)那種獨特的內部空間佈局,不僅自由度更高,還更私密。更重要的是,後排的乘坐體驗更舒適,人性化的配置可以兼顧工作、休閒和娛樂三種情況下的多種需求。我認爲,沃爾沃S90榮譽版(S90 Excellence)是一款獨一無二的車,非常適合作爲生活中的商務座駕。

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本站汽車1月24日報道 2022年是不平凡的一年,也是汽車圈精彩澎湃,火藥味十足的一年。誰是車圈懟人王?

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本站汽車7月19日報道    “長城公司每一代產品的推出,並不是完全去迎合當下人們的一些反饋,因爲反饋往往是滯後的、趨同的”,歐拉汽車CEO董玉東提到,“我們是在創造新的需求,創造新的場景,創造新的體驗,是推出突破性的產品品類。”

歐拉汽車CEO董玉東

2021年3月,歐拉汽車宣佈聚焦女性賽道,並將品牌定位爲“更愛女人的汽車品牌” ,這也是汽車歷史中第一家官方宣佈聚焦女性賽道的汽車品牌。就在這一年,歐拉汽車累計銷量13.5萬輛,同比增長140%。

幾度跨界出圈的歐拉,以花式營銷和獨特的產品定位出現在人們的視野中。

如今,隨着芭蕾貓(參數丨圖片)的上市,歐拉汽車宣佈正式進軍時尚圈,拒絕大衆化。在芭蕾貓上市當天,歐拉汽車CMO王偉偉表示,“今天我們首次跟時尚圈去跨界,大家看到的可能還僅僅是一個時尚的形式,但這也宣告了,未來歐拉將把汽車圈和時尚圈強強聯合。”

在產品規劃方面,未來歐拉汽車還將推出朋克貓、閃電貓等多款新車,售價在15萬或20萬元以上,不斷向中高端市場“向上”前行。

芭蕾貓和smart目標人羣不同

補貼後19.3-22.3萬元的售價區間,讓外界不自覺得將芭蕾貓與smart進行比較。

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針對這一話題,歐拉CEO董玉東表示,“每一款產品都有自己特別的地方,芭蕾貓和smart這兩個(車型目標)人羣是完全不同的。”

“我們在前期的一些定義和調研,以及對用戶的理解中,會發現女性(思想)其實是很突破的,很嚮往能表達自己情感的產品。”在他看來,兩款產品的人羣有明顯區分 ,smart用戶羣體追求簡約科技。芭蕾貓用戶羣體對情感、造型和智能化配置更有訴求。根據用戶調研分析,smart女性購車佔比大概爲70%,而歐拉芭蕾貓女性用戶佔比已經達到了95%。

那麼,爲什麼跨界到時尚領域?

王偉偉表示,生活需要儀式感,同時也因爲芭蕾貓其實就是一款有着復古時尚造型的汽車。“時尚可能有現代摩登,有中古、有復古,也有復古時尚,歐拉所走的時尚路線就是復古時尚路線。”

“通過儀式感的展示,通過態度表達,我們想把復古時尚做得更透一些。如果說新能源是一個品類,歐拉就是新能源品類中復古品類的引領者,這是我們一直在思考(期望)的。”

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歐拉汽車CMO王偉偉

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專屬團隊賦能 深挖女性需求

專屬定製的座椅、化妝鏡,以及駕駛用車中的守護模式、乘風破浪模式、女神模式、暖男模式和兒童模式,讓芭蕾貓一躍成爲女性專屬座駕。

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其中,“守護模式”指的是在駕駛座左下方設計一個隱蔽按鍵,當女性駕駛員的安全受到威脅時,伸手觸碰一下,即可在靜音的情況下,將車內影像及位置信息發送至預先設定的5位緊急聯繫人手機裡。這個特殊的功能將在後續的OTA升級上實現。目前,芭蕾貓已經申請了超50項女性設計專利,被稱爲“136年來更愛女人的汽車”。

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“對於油車來說,新能源車的各方面的性能經濟性都不可代替,它的趨勢不可逆轉。但如何將一個經濟功能型產品轉化成時尚潮品,需要我們在產品、在營銷,在用戶需求的‘捕捉’、一直進行下去。”

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據瞭解,歐拉內部將女性用戶分爲衚衕女孩、大女主、白領辣媽等八類人羣。“我們的團隊在尋找她們的差異點,與生活工作情感的需求。”董玉東坦言,女性用車有很多痛點很難捕捉,“我們團隊在過程當中做了很多工作,包括心理學和社會學分析。像芭蕾貓這款產品,最早將目標用戶定義爲文藝青年,後期發現很多女性都很自主、獨立,而這可能是最重要的一點,所以將目標人羣逐漸拓寬到了辣媽白領。”

事實上,爲了深挖女性需求,歐拉早在內部成立一個女子商品創新團隊。“有很多異業的人,來自心理學、社會學行業,還有高端酒店從業者、調酒師等。”他提到,“團隊給我們賦能非常多,我們在芭蕾貓上打造的這些專屬功能,也是從這當中逐漸分解出來的。”

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相比於男性,女性確實更在意一些觸及心理情感層面的功能。王偉偉表示,“基於女性所特有的這些東西,我們去研究在商品上如何去做開發,包括共創,同時我們也發現,女性特別喜歡分享藝術的東西。芭蕾貓上市發佈會的主題,就是很多文案都是由車友羣共創出來的。”

目前,歐拉已經在上海開設體驗中心,預計在8月份試運營,用戶可以把周邊、服裝、車品等設計作品在歐拉的空間展示。“在歐拉女人生活館,我們會把很多上海女性的創意,包括一些設計師的創意融合進來,讓它既是溝通的場所,也是作品展示的地方。歐拉的渠道在升級,共創也會一直走下去。”

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董玉東強調,歐拉將一直堅定“走”女性專屬的新能源汽車賽道。“因爲現在汽車的增換購人羣中,女性佔比和女性消費趨勢一直在上升。”

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